En France, ainsi que dans la majorité des pays du monde, la pandémie de la Covid-19 a causé des changements drastiques dans plusieurs domaines. En effet, cette situation sanitaire a contraint bon nombre de sociétés à revoir leur mode de fonctionnement. Ainsi, nombreuses sont celles qui ont dû s’adapter au fur et à mesure de l’usage d’internet. D’ailleurs, avant la pandémie de la Covid-19, le mot “zoom” ne faisait généralement pas partie de notre vocabulaire. Cependant, avec l’impossibilité de se déplacer au travail ou dans les écoles durant une longue période, les entreprises ont dû prendre des mesures pour s’adapter aux contraintes qu’a imposées le coronavirus. Parmi elles, on retrouve le télétravail et la pratique du “zoom” durant toute la période de crise.
Dans le domaine du sport, la pandémie de la Covid-19 a également chamboulé toute l’organisation. En effet, pendant le confinement, la pratique d’une activité physique était impossible dans les salles de sport. Car, les clubs (football, handball, basketball, etc) les cours de fitness ne pouvaient se faire en groupe. Cela représentait un risque trop grand de contamination entre les sportifs. Ainsi, pour faire face à cette crise, l’industrie sportive a dû changer de méthode d’approche. Dans cet article, on vous propose de découvrir les répercussions et l’impact qu’a eu la pandémie du coronavirus sur le sport.
L’impact de la pandémie du coronavirus sur la perception du sport
Les Français, ainsi que toutes les sociétés du monde, ont vu leur mode de vie radicalement changer depuis le premier confinement. En effet, les nombreuses activités qu’ils pratiquent au quotidien ont été bouleversées. Ce qui a poussé bon nombre de Français à réévaluer leur mode de vie.
En effet, la crise sanitaire qu’a connu le monde a fait réaliser à tout le monde qu’avoir un mode de vie sain est nécessaire. Car, pour que le virus du Covid-19 ne cause pas de dégâts considérables sur votre organisme à long terme, avoir une santé de fer vous donne plus de chances. Ainsi, il n’y a pas lieu de le préciser, mais une personne qui pratique régulièrement une activité physique a un meilleur organisme qu’un individu constamment au repos.
Face à cela, la perception qu’ont les français vis-à-vis de la forme physique a changé. Par conséquent, la sédentarité n’était plus envisageable pour bon nombre d’entre eux. C’est à partir de là que les Français ont commencé à se renseigner sur les salles de sports et mes possibilité de pratiquer une activité sportive. Et ce, malgré la fermeture de toutes les salles de fitness.
Selon une étude réalisée au Canada, le confinement a eu des répercussions considérables sur les habitudes des citoyens. En effet, il a causé une réelle augmentation du mode de vie inactif et des habitudes alimentaires malsaines. Ce changement est principalement causé par la détresse psychologique qu’ont ressenti les populations du monde après l’arrêt subit et total de toute sortie.
Par conséquent, pour éviter de reproduire ce schéma, le second confinement a permis à beaucoup de personne de se remettre en question, notamment sur :
- la forme physique ;
- la santé ;
- la nutrition ;
- le bien-être.
La digitalisation du sport suite à la crise sanitaire du coronavirus
Le numérique est devenu essentiel dans plusieurs domaines, et l’industrie du sport n’est pas épargné à ce niveau. En effet, de nombreuses études affichent des résultats assez surprenant sur l’usage des diverses méthodes numériques pour faire du sport.
Il faut savoir qu’avant cette crise sanitaire mondiale, la digitalisation du sport était déjà lancée avec des applications, les réseaux sociaux ainsi que les services de visionnage de vidéos de sport. Toutefois, le confinement et l’impossibilité d’accéder à la salle de fitness et aux clubs sportifs a boosté ces services. Ainsi, le marché s’est vu submergé d’équipements de sport connectés, comme :
- Mirror ;
- CLIMBER ;
- Tonal ;
- Peloton.
Ainsi, l’évolution du marché du sport a été sans précédent avec l’ajout de cours de sports à distance, de multiclubs numériques, des abonnements sur internet, etc.
L’impact de la Covid-19 sur le marketing du fitness
Avant la crise sanitaire, le plan marketing de l’industrie du fitness se basait principalement sur la mise en place d’une salle de sport bien aménagée, décoré avec des photos de sportifs aux corps parfaits. Ainsi, la salle de sport comportera des espaces pour le crossfit, le cardio, des équipements pour la musculation, etc.
Cependant, ce type de marketing a évolué pour passer vers le digital. En effet, la promotion s’appuie maintenant sur des cours de sport sur zoom. Pour ce faire, les sociétés sont constamment à la recherche de solutions qui permettrait d’encourager les Français à adhérer à des cours, sans salles de sport ni matériel sportif haut de gamme. C’est ainsi que sont apparues les offres d’abonnement numérique qui permettent aux personnes de pratiquer une activité sportive selon leurs envies et leurs disponibilités.
Pour conclure, les résultats concernant la gamification du sport surprennent toujours. Car, même après la levée du confinement, bon nombre de personnes privilégient le sport numérique.
