Parmi les meilleures solutions permettant d’acquérir la confiance des internautes, nous pouvons vous indiquer les influenceurs. En effet, en tant que consommateur, il me sera plus aisé de croire aux conseils que me prodigue un autre consommateur de ma communauté ou que je suie, qu’à ceux que je retrouve au niveau des publicités. Ainsi, cette stratégie a largement fait ses preuves et permet de bénéficier d’une image de marque améliorée et d’une meilleure notoriété.
Opter pour les influenceurs pour la création d’un engouement sur un service ou un produit est d’une efficacité inégale. De plus, cela permet la génération d’un important retour sur investissement, qui est d’ailleurs meilleur que le retour dont vous pourrez profiter en ayant recours au e-marketing classique. Ainsi, l’influence marketing doit impérativement être introduite dans votre stratégie générale de réputation sur internet. Toutefois, afin de garantir sa réussite, il faudra avoir une compréhension précise de cette stratégie et des enjeux qui en découlent.
Que désigne le titre d’influenceur sur le web ?
Un influenceur est une personne possédant un impact considérable sur les actions ainsi que sur les avis de toute une communauté au niveau des divers réseaux sociaux. Toutefois, dans la vraie vie, leur fonction peuvent être diverses et variées. D’ailleurs, certains ne travaillent pas en dehors des réseaux sociaux. tandis que d’autres exercent des fonctions comme journaliste , acteur, célébrité, etc.
Vous l’aurez sûrement remarqué, mais l’importance des réseaux sociaux ne cessent d’accroître. Ainsi, on recense une utilisation mondiale dépassant les trois milliards. ce qui représente plus de 40 % des humains sur terre. Par conséquent, leurs décisions vont incontestablement être impactées par les spécialistes des réseaux sociaux.
La réputation des influenceurs, surtout les plus connus, est excellente et elle s’est forgée à travers le temps. Ainsi, la communauté qui les suivent fait confiance à leur expertise concernant des domaines données.
Il faut savoir que pour attirer de nouveaux followers, les influenceurs doivent proposer des publications régulières. C’est ainsi qu’ils améliorent le taux d’engagement de leurs fans et que ces derniers prennent en compte leur opinion pour effectuer leurs achats.
Toutefois, vous devez savoir que les groupes d’influenceurs peuvent être bénéfique pour une entreprise, comme ils peuvent être négatifs. Ainsi, il sera nécessaire de les choisir en fonction de votre but principal ainsi que des divers objectifs que vous désirez atteindre à travers la campagne marketing.
Enfin, le marketing d’influence détient une importance capitale en raison du public considérable qu’il peut toucher à travers un simple post. Toutefois, dans le cas d’une public destiné à atteindre une partie précise de la population, il est préférable de se tourner vers les influenceurs avec un nombre plus restreint mais spécialisé dans le domaine à toucher.
Les plateformes qu’utilisent les influenceurs
Il faut savoir que chaque plateforme de média social a une influence bien à elle. Et les influenceurs ont une notoriété assez différente sur instagram, twitter ou Facebook. Pour ce qui est de leur contenu, il peut être dupliqué sur chaque plateforme, comme il peut avoir une approche différente sur chacun d’eux. D’ailleurs, c’est à l’influenceur de déterminer le format de contenu qui est le plus adapté à une plateforme social défini.
Si on prend l’exemple du réseau social instagram, on peut dire que le contenu qui a le plus de succès est celui du visuel associé à une légende courte et explicative. Tandis que les posts sur YouTube vont plutôt se tourner vers des vidéos généralement longues. En outre, dans le cas du blogging, c’est une combinaison entre texte et visuel. Les sujets abordés sont très diversifiés, cela peut s’agir de santé, de sport, de stratégie marketing, etc.
Par contre, pour le réseau social Facebook, les influenceurs se font de plus en plus rares.
Cependant, si vous êtes une entreprise dont le secteur d’activité est tourné vers les jeux vidéos, la plateforme qui vous intéressera au plus au point est sans conteste Twitch. Les influenceurs y diffusent leurs séances de jeu en direct.
Enfin, dans le cas où vous êtes à la recherche d’une plateforme professionnelle qui est destinée au marketing B2B, nous vous recommandons de vous diriger vers LinkedIn.
Les types d’influenceurs existants
Lorsque vous êtes à la recherche d’influenceurs pour augmenter votre notoriété et améliorer l’image de marque de votre entreprise, il est nécessaire de bien sélectionner le type d’influenceur. C’est ainsi que vous vous assurerez que cette opération ne soit pas un échec.
Il faut savoir que les influenceurs sont répartis en 4 catégories.
Les célébrités
C’est une catégorie qui n’est accessible qu’aux marques et entreprises renommées. D’ailleurs, c’est le domaine de la mode qui en a généralement recours.
Les journalistes et experts
Ce type d’influenceur acquiert le respect des internautes grâce à leur :
- poste de travail ;
- qualifications ;
- expertise.
Ils touchent généralement à un unique domaine de spécialisation.
Afin d’obtenir leur soutien, il est conseillé d’éviter les accords commerciaux. En effet, demandez plutôt leur avis concernant un produit / service ou encore une recommandation. Ils pourront ainsi exprimer une opinion honnête sur votre produit. Cela peut se faire directement avec vous pour être au courant de leur jugement. Comme vous pourriez faire avec eux un reportage ou les faire participer à une émission télévisée.
Créateur de contenu
Les influenceurs qui font partie de cette catégorie sont accessibles par la majorité des entreprises. Dans ce cas, un contrat commercial est généralement de mise. Une fois qu’il mentionnerons votre produit dans leur blog, vous pourrez bénéficier d’une augmentation du nombre de prospects et de clients.
Les micro-influenceurs
Dans la majorité des cas, ce sont des influenceurs qui ont gagné une certaine notoriété dans un domaine particulier. Ainsi, opter pour cette catégorie vous permettra d’atteindre une audience qui peut être restreinte et difficile d’accès. Ici, vous atteindrez ostensiblement un résultat de qualité.
En somme, afin de déterminer la catégorie d’influenceurs la plus adaptée à votre entreprise et au domaine dans lequel vous exercez, il sera essentiel de réaliser un travail de veille.
L’impact des influenceurs sur l’image de marque d’une entreprise
Un influenceur n’est pas uniquement un outil marketing. En effet, il est nécessaire de le concevoir comme un actif de relations sociales avec lesquelles il faudra concevoir des collaborations pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés dans la stratégie marketing.
Optimiser l’attrait de l’entreprise
Lorsqu’une marque décide de communiquer directement avec les probables consommateurs, son efficacité n’est pas assurée. Toutefois, dans le cas d’une recommandation, les consommateurs seront plus enclins à leur faire confiance. Ainsi, il est conseillé d’opter pour un ambassadeur de la marque ou plusieurs qui est une figure connue et respectée. C’est ainsi que votre entreprise sera connue à travers un visage détenant une importante notoriété. De plus, c’est ce qui permettra à l’entreprise de rompre avec son image stricte et froide. De cette manière, vous pourrez profiter d’une meilleure e-réputation grâce à ce nouveau type de relation.
Pour éviter une pub excessivement directe, il est recommandé de présenter à l’influenceur un produit qui est en respect total avec les valeurs du public qui le suit. Cela permet également de rendre plus aisé la mise en relation avec l’influenceur. Grâce à cela, vous offrez à vos prospects une appropriation de l’impression de la décision d’achat.
Profiter de la création de contenu engageants et doté d’une importante pertinence
Les influenceurs sont généralement connus pour la création de contenu sous forme de photos, vidéos ou encore articles de blogs. Ainsi, leurs followers les suivent principalement en raison de leurs productions. Par conséquent, vous aurez tout à perdre en leur imposant un contenu. Il est préférable de les impliquer et de les laisser concevoir une campagne d’influence qui leur est propre. De cette manière, au lieu que le contenu soit promu en dehors de l’univers du créateur, celui-ci l’y intégrera. Pour ce faire, il aura recours au style ainsi qu’aux codes dont il a fait usage pour agrandir sa notoriété auprès de ses fans.
En somme, en engageant un influenceur, vous évitez l’aspect statistique d’un contenu créé par une entreprise. Vous pourrez plutôt profiter d’un contenu engageant qui amène les internautes à la discussion dans les commentaires.
L’instauration d’associations bénéfiques avec les entreprises
Un influenceur partage certains centres d’intérêts et des valeurs biens précises avec sa communauté. Ainsi, en optant pour une création de stratégies et d’associations favorables avec l’influenceur, vous pourrez directement les acheminer à votre marque. Toutefois, cela ne sera possible qu’en respectant la ligne éditoriale de l’influenceur ainsi que les principes de son audience.
Nos conseils pour sélectionner l’influenceur idéal pour une stratégie marketing d’influence
Avant toute chose, vous devez réaliser que la mise en place d’une stratégie marketing d’influence peut avoir de nombreux risques. En effet, en associant votre image de marque avec des influenceurs peu crédibles, vous pourriez compromettre la réputation de votre entreprise. Ainsi, la sélection des influenceurs doit se faire en étroite collaboration avec votre Community Manager. car, c’est ce dernier qui connaît le mieux les consommateurs et le public que doit cibler l’entreprise. Par conséquent, lors de vos choix, il est nécessaire d’effectuer plusieurs recherches sur les candidats sélectionnés avant de réaliser un partenariat.
Ensuite, pour vous assurer que votre réputation ne sera pas endommagée, il faudra sélectionner des profils qui ont une bonne responsabilité sociale. Sans oublier également que ces derniers doivent avoir une compréhension précise de vos objectifs et qu’ils montrent un réel intérêt pour l’entreprise.
En outre, une analyse de son passé, surtout sur le net, est indispensable. Car, certaines paroles passées qu’un influenceur a dit pourraient impacter négativement votre image de marque.
Enfin, vous ne devrez pas vous arrêter uniquement au nombre d’abonnés de l’influenceur. En effet, il faudra de vous assurer de la qualité de sa communauté en analysant son taux d’engagement .
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